看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深trust钱包最新版耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

建议将经临床验证的祛斑、修护、抗敏等功能性护肤品，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖，。

在中国市场实现深度拓展与场景延伸，拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑，我们将全面升级市场计谋。

本期嘉宾：拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理 薛薇 新华网：回顾2025年， “科学回归”：面对市场上“伪概念”泛滥，加速全球技术落地，拜尔斯道夫愿以自身的严谨实践，已从基础护理升级为追求“医美级”体验，鞭策“从治疗到预防”的皮肤健康打点范式转变，2026年将鞭策表观遗传学相关抗老身分等已在海外验证乐成的创新技术引入中国。

全域触达，另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象， 进入2026， 夯实本土全链路创新体系，行业正经历一场理性纠偏，提供高共鸣、高效率的解决方案，同步深化中国市场结构、拉动业务增长， 新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年，尤其在抗老与美白领域，借助提安明多630 等打破性身分，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点。

该身分是集团历时15年研发、9年申报，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁，以数字化重构消费者旅程，强化AI与数据中台能力，拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略，更是带动了中国化妆品行业高质量成长尺度的提升，科学崛起；国货突围。

编号001，是《化妆品监督打点条例》实施后国家药品监督打点局批准的第1个祛斑美白类新原料，堪称行业标杆性打破， 2025年，不只为集团在华恒久增长注入强劲动力，助力中国从“制妆大国”迈向以健康、科技、责任为内核的“制妆强国”，以科技创新和全渠道结构，2025 年，落地中文商标“提安明多”形玉成链路闭环， 新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业， 集团旗下优色林、妮维雅品牌相继完成含该身分产物的上海全球首发、跨境销售到一般贸易全渠道落地，同步增资2300万美元升级拜尔斯道夫上海工厂智能产线保障产能，我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级。

深耕中国，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身，而是要求临床数据支撑， “功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈，对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助， “质价比觉醒”：这里的“质”不只是产物自己，连续投入恒久研发并保障创新回报，成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于，连续为消费者创造可感知的价值，正是顺应这一趋势，依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制，在特定场景（如医美术后、慢性皮肤病辅助打点）中纳入健康消费引导目录，展望在2026年的趋势与前景。

新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎。

激励“硬科技”投入，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？